广州深圳法律顾问律师|广州深圳医药企业广告合规风险防范指引

李浩律师|广东广信君达律师事务所，电话/微信18211226597。

在广州、深圳这样经济高度发达、医药市场竞争激烈的地区，医药企业通过广告推广产品本是正常商业行为，但广告内容一旦违反相关法律法规，将面临严厉处罚。作为长期从事企业法律顾问服务的律师，我结合广州、深圳地区医药主管部门及广告主管部门的真实行政处罚案例，为医药企业梳理广告合规法律风险，并给出防范建议。 

一、夸大疗效与虚假宣传风险

（一）风险分析

部分医药企业为吸引消费者，在广告中夸大药品疗效或进行虚假宣传，严重违反《中华人民共和国广告法》《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》等规定。例如，广州市市场监督管理局官网（网址：https://scjgj.gz.gov.cn/）公布的案例显示，某医药企业在宣传一款治疗感冒的药品时，宣称该药品“能在12小时内彻底治愈所有类型的感冒”，而实际该药品仅对普通感冒症状有一定缓解作用。该企业因虚假宣传被处以罚款20万元，并责令停止发布违法广告、消除影响。此类虚假宣传不仅误导消费者，损害消费者权益，还会破坏市场竞争秩序，企业将面临高额罚款，甚至可能影响企业信誉和后续经营。

（二）防范建议

我建议医药企业建立严格的广告内容审核机制。在制作广告前，组织专业人员深入研究产品的实际功效，确保广告内容与药品说明书、审批文件一致。广告文案需经法务部门或专业律师审核，严禁使用“最有效”“彻底治愈”“包治百病”等绝对化、夸大性用语。同时，加强对广告制作团队和营销人员的培训，提高其对广告合规重要性的认识，从源头上杜绝夸大疗效与虚假宣传行为。

二、未取得广告审查批准文号擅自发布风险

（一）风险分析

依据相关规定，发布药品广告必须在发布前由广告审查机关对广告内容进行审查，取得广告审查批准文号。深圳市市场监督管理局（网址：https://amr.sz.gov.cn/）曾通报，某医药企业在未取得广告审查批准文号的情况下，通过互联网平台发布药品广告，最终被认定为违法发布药品广告，被处以罚款15万元。未取得批准文号擅自发布广告，属于严重的违规行为，会受到监管部门的严厉处罚，增加企业运营成本，还可能导致广告无法正常投放，影响产品推广进度。

（二）防范建议

企业应安排专人负责广告审查工作，在广告制作完成后，及时向广州或深圳当地的广告审查机关提交申请材料，严格按照审批流程办理广告审查批准文号。在取得批准文号前，不得提前发布广告。同时，建立广告审查批准文号管理台账，记录文号的有效期等信息，确保在有效期内发布广告，避免因文号过期导致违规。

三、利用医生、患者名义作推荐证明风险

（一）风险分析

《广告法》明确禁止在医药广告中利用广告代言人作推荐、证明，也不得利用专业人士、患者的名义或者形象作推荐、证明。广州某医药企业在其宣传海报中，使用了当地医院医生的形象和推荐语，宣称该企业的药品疗效显著。此行为被广州市市场监督管理局查处（案例来源同上述官网），企业被责令停止发布违法广告，并处以罚款10万元。此类违规行为容易误导消费者，让消费者产生不客观的认知，破坏市场公平竞争环境，企业也将为此付出沉重代价。

（二）防范建议

企业在广告策划和制作过程中，应严格遵守法律法规，杜绝使用医生、患者、专家等的名义或形象进行产品推荐。可以将宣传重点放在药品的成分、适用症状、研发背景等客观信息上，通过科学、真实的内容吸引消费者。同时，加强对广告合作方的管理，要求合作的广告公司、媒体平台等严格按照法规制作和发布广告，避免因合作方违规导致企业受牵连。

四、处方药违规广告风险

（一）风险分析

处方药的广告发布有着严格限制，禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布处方药广告。深圳市市场监督管理局曾查处一起案例（案例来源官网），某医药企业在当地电视台投放处方药广告，违反了相关规定，被处以罚款12万元。处方药违规广告不仅违反法律规定，还可能因普通消费者随意获取处方药信息，导致不合理用药，危害消费者健康。

（二）防范建议

企业需明确区分处方药和非处方药，针对处方药制定专门的推广策略。避免在大众媒体、公共场所等违规渠道发布处方药广告，可通过专业的医学学术会议、医药专业期刊等渠道，向专业医疗人员进行学术推广。同时，对企业的广告投放计划进行定期检查，确保所有广告投放行为符合处方药广告发布规定。

广州、深圳地区医药企业在广告宣传中务必严守法律红线，强化合规意识。若在广告合规方面遇到任何问题，欢迎随时联系我，电话/微信：18211226597，我将为企业提供专业的法律支持，助力企业安全、有效地开展广告宣传活动。